Influenceurs et Instagrameurs : Usage des réseaux sociaux pour l’avènement d’un nouveau business en Algérie

Algérie-Ils sont nombreux à envahi les  réseaux sociaux et en font un métier. Ces hommes devenus célèbres marchent sur les pas des acteurs, chanteurs ou encore sportifs qui sont embauchés par les marques pour faire leurs promotions. En Algérie, c’est devenue l’activité de plusieurs jeunes et moins jeunes.

Ces concepteurs de contenu, qui envahissent la toile en Algérie sont souvent indexé pour leur légèreté. Ils sont souvent au centre de guerres inutiles, de commérages et de médisances. Cependant, ils ont un véritable impact sur des millions de personnes. Appelées dans le jargon les fanatiques, ces personnes suivent les moindres faits et gestes de leurs idoles. Ce qui permet aux influenceurs d’avoir une grande exposition médiatique.

Les influenceurs, une aubaine pour les entreprises

Les entreprises de marques investissent dans ce créneau et font de ces influenceurs de grands relais en communication. Ils vantent à longueur de journée, sous différents formats, des produits en tout genre. Les influenceurs font la publicité de vêtements, cosmétiques, objets de décoration, hôtels, restaurants, produits alimentaires… etc. Ils sont ainsi rémunérés ou bénéficient d’autres avantages, tels que des produits gratuits, ou des voyages, ou toute autre compensation offerte par l’entreprise ou le commerce qui les engagent.

Il faut dire que l’Algérie comptabilise 43,92 millions d’abonnés à internet, selon le ministère de la Communication, dont 91 % (39,97 millions) sont connectés avec un téléphone mobile. Les pages écrites (web et réseaux sociaux), les images et les vidéos représentent 65 % du contenu consulté par les internautes algériens et la télévision sur IP (Netflix et autres abonnements de même type) représente 25 %.

L’Algérie compte, aujourd’hui, plus de 24 millions d’utilisateurs Facebook, soit 55 % de la population. Ces chiffres renforcent l’idée selon laquelle internet et les réseaux sociaux ont pris une place importante dans la vie des Algériens. Ce potentiel d’ « acheteurs » oblige les entreprises à s’investir dans la publicité sur le web en faisant appel aux influenceurs.

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Cette activité n’est-il pas une opportunités aux escroqueries?

Des escroqueries de tout genre se sont constatées suite à cette possibilité offerte aux influenceurs d’avoir un impact sur la consommation. Le dernier scandale en date remonte à quelques jours. L’influenceur et comédien algérien Farouk Boudjemline, alias Rifka, s’est retrouvé au cœur d’une vive polémique en Algérie. Celui-ci a été accusé d’avoir fait la promotion d’une agence qui aurait escroqué des étudiants algériens qui souhaitaient poursuivre leur cursus universitaire à l’étranger. Rifka et d’autres influenceurs ont fait la promotion de cette agence qui promettait de prendre en charge ses clients sur tous les plans concernant notamment le voyage, empochait de l’argent en contrepartie. Sauf que les étudiants se retrouvent abandonnés après avoir payé les frais qui leur sont réclamés. Ce cas n’est pas une exception. De bonne ou mauvaise foi, des influenceurs ont souvent servi d’outil à des agences ou entreprises pour escroquer des clients.

Les influenceurs et la loi en Algérie

Depuis le mois d’avril 2021, le ministère du Commerce a annoncé de nouvelles mesures concernant les influenceurs et influenceuses des réseaux sociaux en Algérie. Il s’agit de la possibilité de délivrer des registres du commerce à cette catégorie d’entrepreneurs sur les réseaux sociaux, dans le but d’avoir accès à une activité tout à fait réglementée et à part entière, selon le Centre National des Registres du Commerce (CNRC). À cet effet, le CNRC a ajouté un nouveau code à cette activité. Ceci permettra aux créateurs de contenus sur le web d’exercer leur activité en toute légalité et comme le stipulent les lois commerciales en Algérie. Cette activité a été désormais inscrite dans la nomenclature des activités économiques sous le code 617040.

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